De manier waarop we informatie zoeken, is de afgelopen jaren sterk veranderd. Met de opkomst van spraakgestuurde technologieën zoals Google Assistant is het eenvoudiger geworden om via stemcommando’s direct antwoorden te krijgen. Dit wordt mogelijk gemaakt door voice search, een technologie die razendsnel groeit. Deze ontwikkeling beïnvloedt merkbaar de manier waarop bedrijven met hun klanten communiceren. In plaats van zoekopdrachten in te typen, kunnen gebruikers nu gewoon hun vraag stellen en binnen enkele seconden een antwoord krijgen. Wat voice search precies is en hoe het verschilt van traditionele zoekopdrachten, dat lees je verder in deze blog!
Voice search is een technologie waarmee gebruikers spraakgestuurde zoekopdrachten uitvoeren via apparaten zoals smartphones, slimme speakers en computers. In plaats van zoekopdrachten te typen, kunnen gebruikers hun vragen hardop stellen, waarna een spraakassistent zoals Google Assistant de zoekopdracht verwerkt en een antwoord geeft. Deze technologie maakt gebruik van spraakherkenning om de gesproken woorden om te zetten in tekst en de juiste zoekresultaten weer te geven.
De opkomst van spraakgestuurde technologieën zoals Google voice search heeft de manier waarop mensen zoeken merkbaar veranderd. Met slimme assistenten kunnen gebruikers taken uitvoeren zoals het opvragen van het weer, het afspelen van muziek, het maken van afspraken en zelfs het bestellen van producten. De technologie is snel geëvolueerd dankzij verbeteringen in kunstmatige intelligentie (AI) en natuurlijke taalverwerking (NLP), die het mogelijk maken dat spraakassistenten menselijke taal steeds beter begrijpen en interpreteren.
.png)
Volgens recente statistieken is het gebruik van voice search al krachtig. Studies tonen aan dat in 2024 meer dan 20% van de zoekopdrachten via spraak plaatsvindt.
Voice search verschilt aanzienlijk van traditionele zoekopdrachten waarbij gebruikers hun zoektermen typen. Een van de grootste verschillen is dat mensen bij het gebruik van spraak vaak langere en meer natuurlijke zinnen gebruiken. Terwijl een getypte zoekopdracht vaak uit een paar sleutelwoorden bestaat, zoals "beste pizza in Amsterdam", kan een voice search opdracht meer gesprekstoon bevatten, zoals "Waar kan ik de beste pizza in Amsterdam krijgen?".
Een andere interessante kwestie die veel impact zal hebben in het spanningsveld tussen SEA en SEO, is het verschil dat we zien in advertenties. Een getypte zoekopdracht biedt zoekers namelijk zichtbare zoekresultaten, waarbij de bezoeker het verschil vrij gemakkelijk kan herkennen tussen de betaalde en niet-betaalde zoekresultaten. In tegenstelling tot text search is het bij voice search niet mogelijk zichtbare zoekresultaten te krijgen. De vraag die je jezelf dan kunt stellen: kan ik het verschil tussen een betaald en niet-betaald zoekresultaat wel horen? Jouw voice assistent zal het relevantste zoekresultaat namelijk hardop voorlezen.
Deze verschuiving naar natuurlijke taal en langere, vraaggerichte zoekopdrachten betekent dat bedrijven hun SEO-strategieën moeten aanpassen. Bij getypte zoekopdrachten worden meestal korte zinnen of trefwoorden gebruikt, terwijl spraakgestuurde zoekopdrachten vaak meer details bevatten. Voor bedrijven betekent dit dat ze moeten focussen op het optimaliseren van hun content voor long-tail keywords en conversatiegerichte zoektermen.
Daarnaast is het belangrijk om te begrijpen dat gebruikers bij voice search meestal directe antwoorden verwachten. Dit betekent dat bedrijven hun SEO voice search strategie moeten aanpassen door informatie duidelijk en beknopt te presenteren. Een manier om dit te doen is door gebruik te maken van structured data (zoals schema markup), waardoor zoekmachines de inhoud van een website beter kunnen begrijpen en relevante informatie direct kunnen weergeven in spraakgestuurde zoekresultaten..png)
Een van de meest impactvolle manieren waarop voice search de marketingwereld heeft veranderd, is door zijn rol in lokale SEO. Gebruikers van voice search hebben vaak behoefte aan directe, lokale informatie. Veel zoekopdrachten via voice search beginnen met de woorden "near me", zoals in "restaurants near me" of "tankstations in de buurt". Deze zogenaamde ‘near me’ zoekopdrachten zijn doorslaggevend voor bedrijven die hun lokale zichtbaarheid willen vergroten.
Voor bedrijven betekent dit dat voice search optimalisatie belangrijk is om lokaal goed gevonden te worden. Lokale bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun informatie, zoals openingstijden, adres en telefoonnummer, correct is weergegeven op hun website en in tools zoals Google My Business. Dit helpt bedrijven om hoger te ranken in spraakgestuurde zoekopdrachten.
Hier zijn enkele belangrijke optimalisatietips voor bedrijven die hun lokale voice search marketing willen verbeteren:
Voice search heeft de manier waarop zoekmachines werken veranderd en dit zal een grote impact hebben op de toekomst van SEO. Een van de grootste veranderingen is hoe zoekalgoritmes evolueren om beter om te gaan met spraakgestuurde zoekopdrachten. Google heeft in de afgelopen jaren verschillende updates doorgevoerd, zoals het BERT-algoritme, dat ontworpen is om de intentie achter zoekopdrachten beter te begrijpen, vooral bij langere, gesprekstoonvragen die kenmerkend zijn voor online voice search.
In de toekomst zal voice search optimalisatie een grotere rol spelen in SEO-strategieën. Bedrijven zullen hun content moeten aanpassen om in te spelen op de steeds meer conversatiegerichte zoekopdrachten die door Google voice search worden uitgevoerd. Dit betekent dat SEO-specialisten moeten focussen op het creëren van content die vraaggestuurd is en die duidelijke, korte antwoorden biedt op de vragen die consumenten via spraakassistenten stellen.
Daarnaast zal het gebruik van spraakgestuurde apparaten blijven groeien, waardoor bedrijven die voice search negeren een groot deel van hun doelgroep kunnen mislopen. Het is belangrijk voor bedrijven om hun voice search marketing aan te passen aan deze nieuwe realiteit door geoptimaliseerde content aan te bieden die zowel informatief als toegankelijk is voor spraakgestuurde apparaten.
Voice search verandert de manier waarop mensen informatie zoeken en hoe bedrijven gevonden worden. De opkomst van spraakgestuurde technologieën zoals Google Assistant, Siri en Alexa, en de toename van slimme apparaten, hebben de adoptie van online voice search versneld. Bedrijven moeten hun SEO-strategieën aanpassen door te focussen op natuurlijke taal, lokale SEO en vraaggestuurde zoekopdrachten.
Het begrijpen van de verschillen tussen getypte zoekopdrachten en voice search, evenals het optimaliseren van content voor spraakgestuurde apparaten, zal essentieel zijn voor bedrijven die hun zichtbaarheid willen vergroten. Naarmate voice search verder evolueert, zal het de toekomst van SEO blijven beïnvloeden, waardoor bedrijven die hun content en strategieën nu aanpassen, een concurrentievoordeel zullen behalen.
Meer weten over lokaal optimaliseren "near me"? Lees onze blog over lokale SEO hier!
